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工业电子商务——制造业转型与经济发展的新引擎
来源:电子一所 日期:2017年02月17日

   当前国内经济下行压力持续加大,制造业面临劳动力成本上升、资源能源约束日益突出、核心竞争力不强、产业结构不合理、信息化水平不高、品牌影响力弱和产能严重过剩等诸多挑战。工业电子商务作为电子商务在工业领域中的应用,是两化深度融合的重要体现,为切实推动国民经济发展和制造业转型带来了新机遇。
   1激发市场新动力,保增长,促转型
   大力发展工业电子商务,将切实推动工业企业、产业乃至社会生产模式的深刻变革,激发市场活力,全面促进制造业转型升级,打造经济发展新动力。
   (一)企业:推动工业企业深刻变革
   电子商务作为信息化条件下的新型经济活动,不仅极大突破了工业企业的物理环境限制,帮助企业大幅缩减交易成本、提高库存与资金周转率并扩大原有市场半径,更引发企业在经营战略和组织管理等方面的深刻变革。如随着从交易环节逐步向研发设计、生产制造、客户关系管理和售后服务等环节的延伸,电子商务不断倒逼工业企业利用现代化信息技术对各经营环节进行深度革新并推动企业业务流程重组与组织结构优化,以及时把握市场动向,缩短产品研发和生产周期,加快市场响应。由此,推动互联网与工业深度融合并推进企业实现管控集成与产供销集成等集成创新发展,促进经营效率和竞争能力的全面提升。
   如黎明重工集团早在2004年正式试水w88优德官网,不仅将电子商务作为“订单引擎”,更通过业务流程和系统设计,将电子商务深入融合到采购、物资管理、生产、销售、宣传乃至人力资源等集团管理的各个环节,促成各信息系统集成与组织管理优化,极大提高了企业经营效率和效益。2013年,黎明重工集团整体销售额已从2004年的4000多万突破至20亿,产品市场遍布120多个国家和地区,其中,80%的销售额来源于w88优德官网渠道。
   (二)产业:加速产业链协同
   工业电子商务的普及可大力促进研发设计、原材料加工、仓储运输、制造、批发、零售和服务等产业链关键环节中的信息共享与交流,推动各环节主体间的业务流程重组和信息化建设,促进买卖关系向合作关系转化,减少重复和浪费,实现优势互补。从而促进上下游深化合作并大大提高合作主体在市场上的整体竞争力,形成协同效应。尤其是大型工业企业电子商务的应用,可通过供应链纽带、上下游配套和技术扩散等途径辐射引领一批中小企业加强电子商务应用,从而逐步整合和优化供应链中的信息流、物流、资金流,形成互动友好的电子商务生态圈,加速供应链向动态的、柔性的、虚拟的、全球网络化的方向发展,为整个产业链带来红利。
   如中国建材集团依托自身雄厚的行业背景和供销网络,新近打造了“钢铁产业链整合服务平台”——大宗网,吸引了包括原材料供应商、钢厂、二三级贸易商、终端用户、仓储企业、物流企业以及金融机构等在内的多方相关主体,构筑了完整的钢铁产业生态圈,促进整个钢铁产业链横向、纵向、扁平化和立体化的无缝对接,实现产业链价值重塑。仅上线半年,大宗网就已累计交易铁矿、焦煤和钢材1182万吨,实现交易额67亿。
   (三)生产模式:由以生产者驱动向以消费者驱动转变
   随着未来互联网的发展,消费者的声音越来越强,未来价值链的第一推动力将来自于消费者,而不是生产者。因此, C2B,即消费者驱动模式将是未来商业模式的主流。工业电子商务作为互联网与工业融合发展的产物,天生就具备能紧密连接市场需求端与生产端的特征和优势,使消费需求数据、信息得以迅捷地传达给生产者和品牌商,从而成为消费者驱动生产模式的关键要素。
   首先,在研发设计环节,工业电子商务可直接提供强大的市场数据支撑,并促进众包和众创等开放式研发设计模式的发展,加剧各类创新主体和创新资源的集聚与协同,从而为从根本上打造出符合消费者需求的创意产品提供了基础保障。其次,在生产制造环节,借助互联网平台的深度交互功能,工业电子商务可第一时间将消费者个性化需求反馈给制造相关部门或上游生产厂商,并引导企业生产方式的柔性化和协同化发展,最终在保持规模经济的同时实现个性化定制和柔性制造,切实满足多品种、小批量、快速反应的市场需求。第三,在营销环节,依托大数据分析,工业电子商务可以消费者为中心实现精准营销,促成产品与消费者的高效匹配,助力品牌成长。由此,通过一方面改善有效供给,一方面以消费者为中心创造有效需求,工业电子商务将大力推进推动式供应链向拉动式供应链转变,并将对缓解产能过剩危机,加速微笑曲线向设计、生产和营销构筑的铁三角模式转化,全面提升制造业附加值起到重要作用。
   如2014年12月,京东与TCL合作推出网络定制智能空调,消费者可通过京东直接对空调的外观、功能、命名和遥控器等内容进行决策。只要参与定制的空调凑够一定人数并成功支付尾款,TCL就会根据要求自动投入生产,并接受订户监督,完成及时配送,从而实现从线上定制到工厂再直接到家庭的全新生产销售模式,让消费者切实成为产品的“设计者”、“监督者”和“收益者”,引领了“高端定制”的新潮流。
   (四)国民经济:促进结构调整,培育新动力
   工业电子商务的普及与深度应用将对经济结构调整产生深远影响,一方面推动制造业服务化,另一方面大力拉动生产性服务业发展,为经济发展注入新活力。首先,工业电子商务加快了制造业与生产性服务业资源和业务的融合,推动制造业逐渐涉足设计、制造、运维、营销和培训等全产业链业务,并探索开展信用销售、融资租赁、供应链金融和物流仓储等新业务,从而由提供设备向提供系统集成总承包服务转变,由提供产品向提供整体解决方案转变,促进制造业服务化转型。其次,工业电子商务的发展不仅能直接带动物流、信用、认证、金融支付和网络安全等支撑型生产性服务业的蓬勃发展,催生网络代运营、网店装修、网络推广和市场咨询等衍生性生产性服务业,还将大力促进以云计算、大数据和工业软件开发等为代表的新生型生产性服务业的发展壮大,为经济发展赢得新空间。尤其是跨境电子商务的发展,还将对制造业走出国门,构建全球网络环境下的协同发展新优势具有重要意义,同时推动外贸出口,为国民经济打造新的增长点。
   如广东省揭阳市以特色产业电子商务为主线,逐渐打造了纺织服装、食品饮料、医药和电力等工业领域行业性电子商务平台,并形成粤东最大w88优德官网示范基地“普宁国际服装城电子商务园”和广东淘宝村典型代表“军埔淘宝村”。由此,一方面促进了传统产业集群上网,另一方面大力吸引并聚集了诸多电子商务服务企业、物流企业和金融机构等相关主体,形成完整的电子商务生态圈。如仅“军埔淘宝村”就吸引了13家快递企业入驻,并成为广东省首个普惠金融中心所在地。2014年,揭阳市与电子商务密切相关的快递业务量增长高达259%,增速为全广东省第一;快递业务收入完成2.59亿元,同比增长132.23%。随着跨境业务的发展,目前全市已有200多家外贸企业利用跨境电子商务与100多个国家、地区开展贸易。2015年1-5月份,全市实现外贸进出口25.2亿美元,增长33.3%,增速位列全广东省第一。
   2政府积极营造工业电子商务创新发展良好环境
   近年来,党中央、国务院高度重视电子商务发展工作。各部委与各地方政府也纷纷出台相关规划、指导意见和工作方案,以政策推动和项目支持为引导,协同推进工业电子商务创新发展。
   近两年,国务院连续出台了一系列促进工业电子商务发展的政策文件,如在《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》中明确提出要大力发展电子商务,加快生产制造与信息技术服务融合;《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》中提出要创新工业生产组织方式,推动制造业转型升级;《中国制造2025》提出要深化互联网在制造领域的应用,积极发展服务型制造和生产性服务业;《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》中提出要发展“互联网+”协同制造等。
   工信部在研究制定《电子商务“十二五”发展规划》和《信息化和工业化深度融合专项行动计划(2013-2018年)》的基础上,一方面通过电子商务集成创新试点工程大力推动了工业电子商务的普及与创新,另一方面通过在北京市朝阳区等6个地区开展工业电子商务区域试点,深入探索了工业电子商务发展的新思路、新手段和新途径,为破解电子商务促进产业转型升级的共性难点问题搭建了新平台。
   3工业电子商务初具规模,蓄势待发
   近年来,我国工业电子商务得到迅猛发展,交易额稳步增长,并呈现出融合、集成、协同等发展特征,有效推动了互联网与工业的融合创新,促进了传统工业的转型升级。
   工业电子商务应用不断普及,交易额稳步增长。根据工信部电子科技情报研究所企业两化融合发展水平评估结果,2014年,电子商务在工业企业的普及率已达52.25%,且发展水平与工业细分行业的开放程度、工业企业规模及其两化融合发展水平密切相关,呈现出显著的正相关关系。工业企业电子商务交易额则由2010年的1.42万亿增至2014年的3.51万亿,年平均增长率高达22.2%,占全国工业增加值的比例也相应由8.74%稳步提升至15.43%(见图1)。可见,电子商务正加速与工业融合,成为提供工业产品的新力量、经济发展新的原动力。
   大中型工业企业电子商务协同水平显著提高,向上下游企业的辐射能力增强。随着工业化思维向互联网思维的转变,传统工业企业尤其是大中型企业纷纷积极拥抱电子商务,加快了转型步伐,并从过去要素的分散竞争进入到要素集成发展的新阶段。尤其是随着业务的不断拓展与运营经验的逐步积累,一些龙头企业自建的电子商务平台对上下游信息的整合能力及相关企业的辐射能力迅速提升,呈现出逐渐向第三方行业性平台转型的发展趋势,从而带动更多中小企业协同发展,赢得了信息化环境下的新型竞争优势。
   行业性电子商务平台迅速发展,不断集成创新。近年来,工业领域行业性电子商务平台的发展取得了骄人业绩,重要性和投资热度不断攀升。不仅产生了以阿里巴巴、慧聪和京东等为代表的综合型平台,还迅速涌现出针对各细分工业行业、专注于产业链产品交易的垂直型平台,甚至是聚焦于某一类工业产品的品种型平台,极大丰富了行业性平台的类型,形成工业电子商务发展的重要依托。面临信息技术的快速发展和工业转型的迫切需求,行业性平台还不断突破原有业务范围,积极创新商业模式、交易模式和服务模式,通过集成在线融资、供应链管理和信息咨询等多项创新服务,将平台业务融入到工业产业链的各个环节,实现了平台综合服务能力与行业影响力的全面提升。
   工业电子商务开始呈现集聚发展。许多地方政府高度重视工业电子商务在“调结构、转方式”中的重要作用,积极采取措施促进了工业电子商务的集聚发展。如上海市宝山区围绕宝钢培育形成近10个重点工业电子商务平台,以及257家产业w88优德官网企业;北京市朝阳区以中关村电子城为核心,围绕研发设计、金融、信息技术服务、电子认证形成了一条工业电子商务服务产业链;广东揭阳市则形成了一批纺织服装、食品饮料、医药等工业领域行业性电子商务平台等。
   4不足尚存,亟待改善
   尽管我国工业电子商务已取得一定成绩,但发展仍存在一些不可忽视的问题,亟待改善。
   工业电子商务区域发展不平衡。当前我国工业电子商务主要集中于华东、华北和华南等经济较为发达的地区,显现出从东部大城市、沿海城市向西部地区和中小城市延伸的多层次发展格局。
   工业电子商务行业发展不平衡。从工业各行业的情况来看,电子商务呈现出从消费品工业向装备制造业和原材料工业逐步渗透的趋势,在距离消费者越近的行业,互联网发展水平越高的行业,工业电子商务发展水平相应越高。
   工业电子商务的深度应用、协同应用水平不足。目前,大型企业在供应链管理方面的形式主要是通过采购管理系统进行上游供应链管理,这种形式在大型企业中有一定应用,但行业应用还不够广泛,也并不具备提高产业链整体协同效果的作用。
   行业性电子商务平台商业模式还不成熟,服务能力和水平有待提升。由于受电子商务交易商品的查验性因素、体验性因素、交易参与者交易习惯因素、交易平台的运营能力因素等多方面客观因素影响,工业领域行业性电子商务平台还是以信息服务类平台居多,交易服务类平台数量有限。
   5把握机遇,全面腾飞
   面对当前工业电子商务发展的关键时点和历史机遇,我国应瞄准关键领域和重点方向,充分发挥国内市场优势,积极培育新模式新业态,切实推动工业电子商务的全面发展,以加快制造业转型升级和产业结构调整,促进制造强国战略的顺利实施和国民经济稳步增长。
   分区域、分行业加快工业电子商务的普及。根据我国工业电子商务发展现状,分区域、分行业选择适宜的发展模式,分类推动我国工业电子商务的发展。创建示范地区总结工作经验,发挥试点示范作用,以点带面,推动各地区、各行业工业电子商务的全面普及与发展。
   支持大型企业通过供应链协同带动中小企业电子商务协同发展。充分发挥骨干企业在电子商务采购、销售等方面的带动作用,以供应链管理为基础,以价值链延伸为核心,以商务协同为重点,整合并关联上下游中小企业的相关资源,实现大型企业和中小企业业务流程的融合和信息系统的互联互通,通过大企业的带动作用提高中小企业电子商务应用水平,提高产业链上企业群体的市场反应能力和综合竞争力。
   支持行业性电子商务平台建设。支持面向工业行业的电子商务信息服务平台、交易服务平台和综合服务平台的创新发展。支持信息服务类第三方B2B电子商务平台向交易服务平台的升级发展,支持交易服务类第三方B2B电子商务平台的服务集成和业务扩张,总结推广综合型服务平台发展的有效经验,实现通过电子商务平台促成网上交易、降低交易成本、提高市场配置资源效率的积极作用。
   引导和完善工业电子商务支撑体系集成创新。以传统工业企业电子商务应用为支撑,围绕全产业链的重点环节为切入点,加快构建并完善以支付结算服务体系、信息技术支撑服务体系、研发创新服务体系和安全信用服务体系等为重点的工业电子商务支撑服务体系。
   加强对工业电子商务基础问题和热点问题的研究。对于关系到工业电子商务发展的基础问题和热点问题要展开积极研究,尝试提出创新性和针对性的解决方案,切实推动工业电子商务的快速发展和深度应用。如促进中小企业电子商务应用的实现形式问题、政府支持第三方电子商务服务平台的机制问题、区域性电子商务平台的推广问题、工业电子商务市场的监管和引导问题、工业电子商务支撑体系建设问题以及中国物联网等前瞻性课题等。

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